Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
División de Ciencias Económico Administrativas
(CUC)
PROPÓSITO DE LA ASIGNATURA
Identificar las funciones de la mercadotecnia, su medio ambiente y los componentes de la mezcla de mercadotecnia.
COMPETENCIAS GENÉRICAS
Pensamiento crítico y creativo Capacidad de análisis y síntesis Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica. Capacidad para la toma de decisiones.
COMPETENCIAS ESPECIFÍCAS
Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC.
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UNIDAD I: GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
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1.1. Concepto de la mercadotecnia.
1.2. Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3. Objetivos de la mercadotecnia.
1.4. Funciones de la Mercadotecnia.
1.5. Aplicaciones y tipos de Mercadotecnia
UNIDAD III: MEZCLA DE MERCADOTECNIA
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Producto
3.1 El Producto y clasificaciones de productos
3.1.2 Características y atributos de los productos
3.1.2 Línea y mezcla de productos 3.1.3 Fases del Ciclo de vida del producto
3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos Estrategia de Precio
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio
3.2.1 Objetivos en la fijación de precios
3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio
3.2.3 Métodos de fijación de precios
3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios. Estrategias de Canales de distribución
3.3 Importancia de los canales de distribución
3.3.1 Comportamiento y organización del canal
3.3.2 Diseño de canales de distribución
3.3.3 Administración del canal 3.3.4 Distribución física
3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro Estrategias de promoción
3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia
3.4.1 Publicidad
3.4.2 Promoción de ventas
3.4.3 Relaciones Públicas Ventas personales
UNIDAD II: MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
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2.1 El Microambiente de la compañía.
2.1.1. La compañía.
2.1.2. Proveedores.
2.1.3. Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4. Clientes.
2.1.5. Competidores.
2.1.6. Públicos.
2.2 El Macroambiente de la compañía.
2.2.1. Ambiente demográfico. 2.2.2. Ambiente económico. 2.2.3. Ambiente natural.
2.2.4. Ambiente tecnológico. 2.2.5. Ambiente político.
2.2.6. Ambiente cultural.